O Repcom 2026, evento promovido pela FSB Holding em São Paulo no dia 21 de agosto, reuniu líderes empresariais, creators e especialistas para debater o papel da influência na construção de credibilidade e valor para as marcas.
Entre os participantes, Alê Costa, CEO da Cacau Show, e Isabella Dervalli, influencer, compartilharam a experiência da família à frente da companhia nas redes sociais.
O executivo explicou que a presença digital da família nas redes sociais não nasceu de uma estratégia elaborada, mas de um processo natural. “A gente não tem uma estratégia que a gente vai falar de um jeito ou ser de um jeito”, afirmou.
Segundo ele, a participação em programas de televisão como MasterChef e Bake Off ajudou a revelar que o público buscava conexão genuína com as marcas. “As pessoas não querem mais trocar produtos por dinheiro. Elas querem embarcar em histórias, saber o que está por trás das marcas”, disse.
Foi nesse contexto que Dervalli, filha de Alê Costa, passou a registrar momentos do cotidiano da família. Um dos episódios mais emblemáticos, segundo Alê, foi quando ela o filmou entrando em seu quarto para pegar chocolate.
“Uma coisa tão simples, mas que humaniza muito a empresa, porque mostra que por trás dessa empresa tem gente”, destacou. Para ele, a tecnologia funciona como um acelerador para mostrar a verdade e os valores que sustentam cada marca.
