A edição de 2026 do Repcom, evento realizado pela FSB Holding em São Paulo no dia 21 de agosto, reuniu líderes empresariais, creators, executivos e especialistas para debater o papel da influência na construção de credibilidade e valor para as marcas.
Em entrevista à CNN Brasil durante o evento, Marcelo Tokarski, CEO da Nexus, abordou como a reputação se tornou um ativo cada vez mais tangível e estratégico para as organizações.
Tokarski destacou que o conceito de valor tangível da reputação é trabalhado há bastante tempo na holding e que o Repcom nasceu em 2024 com o propósito de discutir essa importância.
Segundo ele, “uma empresa que tem uma reputação sólida é uma empresa que os produtos podem alcançar mais gente”, representando um diferencial competitivo tanto na atração de talentos quanto de investidores.
Para ilustrar o impacto financeiro direto da reputação, Tokarski citou uma frase que atribui a André Esteves: “a reputação é um bem intangível, porque é difícil você medir, mas ela faz preço todo dia”.
Ele mencionou casos de empresas listadas em bolsa que viram seu valor de mercado cair após crises reputacionais, bem como o movimento inverso, com ações valorizadas no auge de uma boa reputação. “A reputação já mexe o ponteiro do negócio, porque ela faz você vender mais, ela faz você reter talentos”, afirmou.
