O Repcom 2026, evento promovido pela FSB Holding nesta sexta-feira (21), em São Paulo, reuniu representantes do setor privado e da comunicação para debater o papel crescente da influência digital nos negócios.
O encontro discutiu como a influência deixou de ser associada apenas a alcance, audiência e vendas, passando a ser vista como um ativo estratégico para as empresas.
De acordo com os debates realizados no evento, a influência digital passou a impactar não somente as vendas, mas também o desempenho geral das organizações, tanto para o crescimento quanto para possíveis quedas.
Nesse contexto, a credibilidade surge como um dos principais ativos buscados pelas empresas ao se aproximarem de influenciadores.
Entre os participantes do evento, Marcos Trindade, CEO FSB Holding, destacou que “audiência não é necessariamente credibilidade”.
A afirmação reforça uma mudança de perspectiva no setor: o simples alcance de um perfil nas redes sociais não garante que aquela pessoa seja vista como uma fonte confiável pelo público.
Essa percepção é sustentada por uma pesquisa desenvolvida pela Nexus e apresentada durante o evento.
O levantamento, que analisou mais de 2 mil perfis, aponta que os chamados influenciadores técnicos, pessoas especializadas em determinado assunto, têm crescido mais do que celebridades e influenciadores de entretenimento.
Segundo os dados, esse perfil de criador de conteúdo soma 71% da preferência do público entrevistado.
