Nos últimos anos, o skincare coreano deixou de ser um interesse restrito ao mercado asiático e ganhou escala global.
Fórmulas que aliam ingredientes tradicionais a novas tecnologias, embalagens com grande apelo visual e comunicação pensada especialmente nas redes sociais ajudaram a K-beauty a atravessar as fronteiras, entrando na rotina de consumidores dos mais diversos países.
K-Beauty: o que explica a obsessão pelo skincare coreano?
Parte desse grande avanço pode ser visto em perfis de grande celebridades entusiastas de beauté. Quando nomes como Hailey Bieber, 29, Selena Gomez, 34, Bruna Marquezine, 31, Kendall Jenner, 30, e Georgina Rodriguez, 32, surgem usando um produto, elas reduzem a distância entre marcas ainda pouco conhecidas pelo grande público - que segue na busca por referências no ambiente digital.
Na prática, a publicação dá o primeiro impulso. Na sequência, tutorais, resenhas, demonstrações de textura e vídeos de rotina pipocam em outras plataformas mantendo o assunto no radar.
O marketing de influência também mudou sua função. Uma ação isolada pode gerar alcance; para transformar novidade em marca, a conversa precisa se repetir em diferentes perfis, formatos e momentos.
À CNN Brasil, Will Costa, CMO da WC&A Partners e especialista em estratégia e marketing de influência, diz que esse trabalho já acompanha o ciclo inteiro do produto.
“Hoje, a influência começa antes do lançamento e não termina quando o produto chega ao mercado.
