Hollywood fecha acordo com TikTok para impedir clones de atores por IA

A Motion Picture Association (MPA) e a ByteDance, dona do TikTok, firmaram um memorando de entendimento (MOU) para criar uma estrutura de proteção à propriedade intelectual da indústria de cinema e televisão nos produtos de inteligência artificial generativa da empresa. O acordo tem foco nos geradores de imagem e vídeo Seedance e Seedream, e busca dificultar a criação de conteúdos que reproduzam indevidamente a aparência de atores e outros profissionais do setor.

A parceria surgiu após meses de negociações iniciadas em fevereiro, quando a MPA enviou uma notificação de interdição à ByteDance. Na ocasião, o lançamento do Seedance 2.0 chamou atenção por permitir a criação de representações sintéticas de atores conhecidos, como Brad Pitt e Tom Cruise. A entidade acusou a empresa de desrespeitar as leis de direitos autorais em escala massiva e ressaltou que essas regras são fundamentais para proteger criadores e sustentar milhões de empregos nos Estados Unidos. 

Desde então, a ByteDance começou a implementar medidas de proteção em suas ferramentas. Algumas dessas salvaguardas já aparecem nas versões Seedance 2.5 e Seedream 5.0 Pro, lançadas no mês passado.

As tecnologias de IA da ByteDance estão presentes em diferentes produtos da empresa, incluindo TikTok, CapCut e Dreamina. Para Charles Rivkin, presidente e CEO da MPA, o acordo reforça a importância dos direitos autorais para o funcionamento da indústria audiovisual.