Os parques e cruzeiros da Disney registraram o maior crescimento em dois anos no trimestre mais recente, com receita 10% superior à do mesmo período do ano anterior.
A frequência global nos parques cresceu 4%, os gastos por visitante aumentaram e a ocupação dos hotéis domésticos da companhia atingiu impressionantes 91%, tudo isso em um momento em que concorrentes como Universal e Sea World enfrentaram queda no público.
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Ao mesmo tempo, influenciadores digitais inundaram as redes sociais com vídeos mostrando filas curtas e parques aparentemente vazios. Em junho, a criadora de conteúdo Kel Warner, do perfil @themeparkmomlife, gravou um Disneyland relativamente vazio no meio do verão americano.
“É o meio do verão, o clima está perfeito e o parque não está lotado”, disse ela. Os números, no entanto, contam uma história diferente, as filas curtas foram apenas uma ilusão.
Para analistas do setor, a Disney acionou uma série de estratégias para atrair visitantes em um período em que os consumidores estão mais seletivos com seus gastos.
Descontos direcionados
A Disney lançou uma série de promoções agressivas e segmentadas para a temporada de verão, voltadas especialmente para famílias com crianças pequenas.
