Resumo
O Bumble encerrou a regra que permitia apenas às mulheres enviar a primeira mensagem, passando a permitir que os homens também iniciem a conversa.
A mudança foi justificada com base em pesquisas internas, que indicaram que 66% das usuárias preferem que os homens deem o primeiro passo.
O aplicativo também ampliou o prazo de resposta para 72 horas, visando reduzir a pressão e aumentar as oportunidades de conexão entre os usuários.
Apps de relacionamento costumam seguir fórmulas parecidas, mas o Bumble tinha uma regra que o diferenciava desde o começo: só mulheres podiam iniciar a conversa. Nesta semana, no entanto, a empresa encerrou essa dinâmica, passando a permitir que homens também enviem a primeira mensagem.
A mudança já começou a valer e foi justificada com pesquisas internas. Segundo o Bumble, 66% das usuárias preferem que os homens deem o primeiro passo. Mas parte do público acredita que o aplicativo abriu mão de um recurso que o diferenciava dos demais, em meio à fadiga dos apps de namoro.
A revisão das regras ocorre em um período de desgaste para o mercado de namoro online. A empresa registrou uma queda de 16% no número de usuários pagantes ativos, e demitiu cerca de 30% de sua força de trabalho no ano passado.
Bumble quer mais flexibilidade
A regra de “mulheres primeiro” sempre foi um marcador do Bumble, mas a demanda por menos pressão e mais tempo teria motivado o fim dela, segundo a empresa.
