Quarta data de maior movimentação do varejo, a origem do Dia dos Pais está associada a um elemento comum em outras efemérides do calendário comercial brasileiro: uma estratégia de marketing.
Idealizada pelo publicitário Sylvio Bhering, à época diretor do jornal e rádio Globo, a comemoração aconteceu pela primeira vez em 16 de agosto de 1953, em referência ao Dia de São Joaquim, pai de Maria na Igreja Católica.
Com o sucesso da ação publicitária, o Dia dos Pais passou por um “rebranding” e ganhou uma nova data no calendário mercadológico brasileiro: o segundo domingo de agosto, inspirado no Dia das Mães, comemorado no segundo fim de semana de maio.
A mudança foi a solução encontrada para preencher a lacuna comercial entre junho (Dia dos Namorados) e outubro (Dia das Crianças).
“Bhering criou um concurso para homenagear os pais, que buscava identificar o pai com maior número de filhos, o pai mais jovem e o pai mais velho. Foram premiados o pai de 31 filhos, o pai de 16 anos e o pai de 98 anos.
