Ação de marketing usa árvore de Natal para falar de benefícios

Uma árvore de Natal instalada no coração da Avenida Faria Lima, em São Paulo, em pleno mês de julho, surpreendeu quem circulava pela região nesta semana. A intervenção, promovida pela Swile, empresa francesa de benefícios corporativos, transformou um dos principais centros financeiros do país em cenário natalino meses antes da data tradicional e despertou curiosidade nas redes sociais e entre executivos, trabalhadores e pedestres.

A ação faz parte da campanha “Já é Natal”, criada para provocar uma reflexão sobre o momento em que as empresas reconhecem seus colaboradores. A proposta é defender que esse reconhecimento pode começar antes de dezembro, permitindo que os profissionais tenham mais tempo para se planejar e utilizar o benefício da forma que fizer mais sentido para suas famílias.

“O Natal desperta emoções muito fortes porque representa reconhecimento, celebração e convivência. Nossa ideia foi tirar esse sentimento do calendário e levá-lo para o cotidiano das empresas. Quando colocamos uma árvore de Natal na Faria Lima em julho, não estamos apenas criando uma intervenção urbana; estamos convidando as pessoas a repensarem quando e como faz sentido valorizar quem constrói os resultados das organizações”, afirma Tiago Barra, diretor de Marketing da Swile.

Para o executivo, o estranhamento gerado pela campanha tem um propósito: colocar em pauta, já em julho, uma discussão que normalmente só ganha espaço em dezembro.