O Boticário, reconhecido como a marca preferida para presentear, traz para sua campanha de Dia dos Pais uma reflexão sobre como os algoritmos das redes sociais vêm transformando a forma como diferentes gerações consomem conteúdo, se relacionam e presenteiam. Hoje, cada usuário recebe recomendações personalizadas de acordo com seus interesses, criando experiências de navegação cada vez mais individuais. Como consequência, pais e filhos passam a acompanhar referências, criadores e tendências distintas, formando diferentes bolhas digitais que dificultam o diálogo e deixam os filhos com cada vez menos referências, inclusive sobre o que os pais realmente gostariam de ganhar na data.
Para transformar esse cenário, O Boticário apresenta "A Trend das Trends", campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, desenvolvida pela SoWhat. Em vez de disputar a atenção da nova geração com campanhas tradicionais de Dia dos Pais, a marca subverte a lógica do algoritmo e convida os pais a ocuparem o mesmo universo digital dos filhos, criando conteúdos inspirados em alguns dos formatos mais populares das redes sociais, como ASMR, reacts, "arrume-se comigo" e unboxings, para marcar os filhos e mostrar os presentes que gostariam de ganhar.
A proposta é simples: trocar as indiretas nos grupos de família por vídeos feitos na linguagem que domina as redes sociais.
