Meta confessa uso de IA para "prender" usuário no Instagram; entenda como

A Meta revelou que o tempo que os usuários passam no Instagram cresceu em dois dígitos no segundo trimestre de 2026 graças a melhorias em seus sistemas de inteligência artificial. Durante a divulgação dos resultados financeiros, a empresa afirmou que a IA deixou as recomendações do feed e dos Reels mais precisas, fazendo as pessoas passarem mais tempo no aplicativo. 

Segundo a Meta, as mudanças usam modelos de IA que entendem melhor o conteúdo e conseguem prever quais publicações têm maior chance de interessar a cada pessoa. Com isso, os usuários passam mais tempo no aplicativo, o que também amplia as oportunidades de exibir anúncios, principal fonte de receita da empresa. 

A declaração foi feita em um momento delicado para a empresa. Ao mesmo tempo em que comemora o aumento no tempo de uso do Instagram e do Facebook, a Meta responde a processos nos Estados Unidos que a acusam de usar recursos capazes de incentivar o uso excessivo das redes sociais, principalmente entre adolescentes. A empresa nega as acusações e diz que oferece ferramentas para ajustar as recomendações e controlar a experiência nos aplicativos. 

Como a Meta está usando IA para prender usuário no Instagram?

A Meta atribui o aumento do tempo de uso a uma nova geração de sistemas de recomendação baseados em inteligência artificial. Segundo a empresa, um modelo de linguagem (LLM) analisa cada Reel e publicação pública para entender com mais profundidade o tema e o tom do conteúdo.