O Instagram registrou crescimento de dois dígitos no tempo gasto pelos usuários na plataforma durante o segundo trimestre de 2026. A Meta atribui parte do resultado às melhorias nos sistemas de recomendação do feed e do Reels.
Segundo Mark Zuckerberg, a inteligência artificial ajudou a tornar as sugestões de conteúdo mais personalizadas, aproximando publicações dos interesses de cada usuário.
Algoritmos analisam conteúdos para melhorar sugestões
Durante a divulgação dos resultados financeiros da Meta, Zuckerberg afirmou que o Instagram passou a recomendar conteúdos recentes com maior precisão e oferecer mais controle sobre o que aparece para cada pessoa.
“Nossas recomendações também estão se tornando mais personalizadas, exibindo conteúdo mais recente e dando às pessoas mais controle direto sobre o que veem”, afirmou o executivo.
De acordo com o CEO da Meta, o Reels passou a usar uma arquitetura mais avançada, combinada com histórico de interação dos usuários, para melhorar as previsões sobre quais vídeos têm maior chance de interesse.
A empresa também explicou que utiliza modelos de linguagem de grande escala para analisar publicações públicas. O sistema avalia temas e características dos posts para ajudar a identificar quais materiais podem ser relevantes para cada perfil.
Novas ferramentas de IA levantam debate sobre privacidade
O avanço da inteligência artificial no Instagram também trouxe discussões sobre o uso de dados e imagens.
