A Heineken apresentou uma nova estratégia para consolidar seu portfólio de bebidas no Brasil, com foco em fortalecer marcas e ganhar eficiência em um mercado cada vez mais competitivo.
A iniciativa passa pelo lançamento de uma plataforma chamada “Mais Equilíbrio”, que reúne e organiza os produtos voltados ao bem-estar já disponíveis no portfólio do grupo, também chamadas de bebidas equilibradas.
Ao CNN Money, Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do grupo, explicou que a estratégia não se trata de reduzir o número de produtos, mas sim de integrar e comunicar melhor as opções já lançadas.
“É mais a segunda opção, é integrar dentro do nosso portfólio”, afirmou.
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Mercado de bebidas equilibradas cresce 20% ao ano
Segundo Cecília Bottai, o segmento de bebidas equilibradas começou a crescer em 2020, quando a Heineken lançou a Heineken 0.0 no mercado. Desde então, o crescimento tem sido de 20% ao ano.
Ao longo dos anos, o grupo foi ampliando o portfólio com lançamentos como o Amstel Ultra, descrito como uma bebida de baixas calorias e sem glúten, a versão sem glúten da marca Sol e, mais recentemente, a Heineken Ultimate, que combina ausência de glúten, menos calorias e teor alcoólico reduzido.
“Obviamente o consumidor não consegue acompanhar esse ritmo de inovação.
