No Brasil, o Dia dos Pais foi instituído em 1953 por iniciativa do publicitário Sylvio Bhering, então diretor do jornal e da rádio O Globo.
A celebração, que ocorre anualmente no segundo domingo de agosto, surgiu como uma estratégia de marketing para aquecer o varejo no início do segundo semestre e promover a figura paterna como alicerce da sociedade.
A primeira comemoração oficial aconteceu em 16 de agosto de 1953, data que coincidia com o dia de São Joaquim, pai de Maria e avô de Jesus na tradição católica. A relação com o calendário cristão foi estratégica, aproveitando a predominância católica da população na época.
Anos depois, a data foi alterada para o segundo domingo de agosto, seguindo a lógica do Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio.
A mudança para o domingo facilitou os almoços em família e beneficiou o comércio, que encontrou no mês de agosto, anteriormente sem feriados ou datas festivas, uma lacuna ideal para impulsionar as vendas.
Diferenças internacionais
O Brasil é um dos poucos países a adotar agosto para a festividade. Mais de 70 nações, incluindo Estados Unidos, Argentina e Reino Unido, celebram os pais no terceiro domingo de junho, em homenagem a Sonora Louise Smart Dodd, que desejava celebrar seu pai, um veterano da Guerra Civil.
Já países como Portugal, Espanha e Itália mantêm a tradição em 19 de março, dia de São José.
