A 9ª Pesquisa da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) aponta que 65% dos produtores rurais acreditam que a população urbana os vê de forma negativa. O levantamento, realizado em parceria com o estudo “Percepções sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, revela um contraste significativo entre a visão dos produtores e a percepção da sociedade. Apenas cinco por cento dos entrevistados avaliam a percepção urbana como positiva, enquanto trinta por cento consideram neutra.
Por outro lado, a pesquisa sobre a opinião da população mostra que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. Em entrevista ao Giro do Boi, Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, afirma que esses dados indicam a necessidade de uma comunicação mais eficaz entre o setor agropecuário e a sociedade urbana.
Segundo ele, embora o agronegócio tenha uma ampla rede de veículos especializados, ainda falta planejamento para uma comunicação mais abrangente.
“O agro se comunica muito bem para ele mesmo”, diz Nicodemos, que observa que a evolução do setor não foi acompanhada por uma comunicação adequada. “O agro, ao longo das últimas décadas, evoluiu muito com a ciência e tecnologia, mas continua renegando a questão da comunicação”, acrescenta. Para ele, é fundamental que os produtores deixem de atuar apenas em situações de crítica e passem a construir sua própria narrativa.
