Subsídios agressivos e preços artificialmente baixos podem, em determinadas circunstâncias, deixar de ser uma estratégia para conquistar clientes e se transformar em instrumento de fechamento do mercado de entregas. Essa é uma das conclusões de estudo feito pelo Instituto Esfera de Estudos e Inovação.
O trabalho sustenta que os subsídios cumprem um papel pró-competitivo na fase inicial de uma plataforma, ao ajudar na conquista da massa necessária para viabilizar o negócio.
O risco, segundo os autores, surge quando a prática é mantida ou intensificada depois dessa fase e passa a ser usada para pressionar concorrentes com menor capacidade financeira. Leia a íntegra (PDF - 10 MB).
A conclusão é que empresas com acesso a grandes volumes de capital podem sustentar operações deficitárias e preços artificialmente baixos por períodos prolongados, dificultando a sobrevivência de rivais e reduzindo a possibilidade de restaurantes, consumidores e entregadores atuarem simultaneamente em diferentes plataformas -prática conhecida como multi-homing.
O estudo defende, por isso, que o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) adote uma atuação preventiva no setor, sem necessariamente esperar que uma eventual concentração de mercado já esteja consolidada.
Processos em curso
O estudo foi apresentado enquanto o próprio Cade aprofunda uma investigação sobre cláusulas contratuais adotadas pela 99Food com restaurantes.
