Por que a Toyota usou caixas de sorvete para divulgar recurso inusitado de minivan

E se uma montadora pudesse unir forças com uma marca de sorvetes? A ideia pode até parecer inusitada, mas foi o que a japonesa Toyota fez na nova parceria com a marca de sorvetes Graeter’s Ice Cream, nos Estados Unidos, para promover a minivan Sienna Platinum.

Basicamente, a proposta apostou no lançamento de uma sobremesa exclusiva. Para isso, a campanha publicitária usou o Salted Caramel Chip Wheels, um “sanduíche” gelado, para destacar o FridgeBox, o compartimento refrigerado com funções de resfriamento e congelamento embutido na cabine do veículo.

Comercializado em caixas limitadas com 12 unidades cada por US$ 86 (cerca de R$ 446) no ambiente virtual, o produto é derivado do Chip Wheelies, que já era vendido pela marca, mas agora vem com caramelo salgado entre biscoitos de chocolate com granulados.

Toyota Sienna Platinum

Esta não é a primeira vez que a Toyota testa estratégias de marketing fora do comum para divulgar a Sienna enquanto rompe com a imagem puramente funcional das minivans tradicionais, basta lembrar da ação em que a empresa criou a campanha Swagger Wagon e desenvolveu o conceito Sienna:Remix, que transformou a cabine do automóvel em um estúdio musical móvel equipado com 60 alto-falantes e estrutura para DJ.