Uma pesquisa realizada em São Paulo avaliou a percepção da população sobre a mídia regenerativa, conceito recente criado pelo setor de publicidade com o objetivo de devolver valor às cidades.
Os resultados foram amplamente positivos, apontando potencial para melhorar o ambiente urbano e, ao mesmo tempo, fortalecer as marcas anunciantes. O CEO da OOH Brasil, Felipe Davis, explicou o conceito em entrevista ao CNN Money.
“A mídia regenerativa é um conceito recente criado para que possa devolver valor para as cidades”, afirmou.
Segundo ele, a proposta é que a publicidade deixe de simplesmente ocupar o espaço visual urbano e passe a contribuir ativamente com o município, cuidando de calçadas, segurança, iluminação e outros aspectos do espaço público.
Iniciativas de mídia regenerativa já foram realizadas em cidades como Belo Horizonte, Curitiba e Recife, onde espaços antes degradados foram revitalizados por meio da publicidade. Entre os exemplos citados estão a criação de praças para animais de estimação e a restauração de edifícios com arquitetura preservada e jardins verticais naturais.
Davis também mencionou o naming rights do estádio do Morumbi, em São Paulo, como um caso representativo: por meio de um termo de cooperação com a Prefeitura, uma marca pôde expor seu nome no local em troca da revitalização do entorno, que sofria com problemas como queda de árvores e alagamentos.
