Magalu lança delivery de comida e mira rival iFood em mais de mil cidades

O Magazine Luiza entrou no mercado de delivery de comida nesta quarta-feira (2) com o lançamento do Magalu Delivery. Integrado ao aplicativo da varejista, o serviço começa a operar em mais de 400 cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo e poderá alcançar 1.170 municípios do interior com a integração de plataformas regionais.

A operação utiliza a tecnologia e a estrutura do aiqfome, aplicativo de delivery adquirido pelo Magalu em 2020. Além de refeições, o novo serviço permite pedidos de supermercado, farmácia e itens de conveniência, com previsão de entregas em até 60 minutos.

A entrada coloca o Magalu em disputa direta com o iFood, que ainda domina o mercado brasileiro de entrega de refeições. A empresa pretende aproveitar a audiência já existente em seu aplicativo para aumentar a frequência de uso da plataforma.

Magalu usa aiqfome para entrar no delivery

O Magalu Delivery foi desenvolvido a partir da infraestrutura do aiqfome, que continuará funcionando separadamente. O consumidor terá, portanto, dois canais para fazer pedidos, sendo um deles integrado ao aplicativo principal do Magazine Luiza.

Segundo dados divulgados pelo Magalu, o aplicativo da varejista possui mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. A estratégia é transformar parte dessa audiência em consumidores recorrentes de delivery, aproveitando que o cliente já tem o aplicativo instalado.

A lógica também muda a frequência esperada de compras.