John Ternus assume nesta terça-feira, 1º de setembro, o cargo de CEO da Apple diante de um dos principais desafios da companhia nos últimos anos: adaptar seus produtos, ecossistema e estratégia à expansão da inteligência artificial (IA). A mudança marca a sucessão de Tim Cook, que deixa a posição de principal executivo após mais de uma década, mas continuará na empresa como presidente executivo. A análise é da Fortune.
Segundo a revista, a permanência de Cook pode criar uma estrutura de comando mais complexa. Como presidente executivo, ele continuará orientando Ternus e atuando com legisladores e outros públicos externos em nome da Apple.
A Fortune compara a situação ao que ocorreu na Disney em 2020, quando Bob Chapek substituiu Bob Iger como CEO, enquanto Iger permaneceu como presidente executivo e acabou retornando ao cargo de CEO em 2022. Caberá principalmente a Cook encontrar o equilíbrio entre apoiar o sucessor e não interferir na condução da companhia.
A experiência dos dois executivos também marca uma mudança de perfil na liderança da Apple. Cook construiu sua trajetória principalmente em operações, logística e cadeia de suprimentos, enquanto Ternus é engenheiro e passou cerca de 25 anos trabalhando no desenvolvimento dos principais dispositivos da empresa.
O desafio de competir na IA
O avanço da IA coloca pressão adicional sobre essa transição.
