Marca de sorvetes Häagen-Dazs deixa de ser distribuída no Brasil após quase 30 anos
Depois de quase 30 anos de operação no Brasil, a Häagen-Dazs vai deixar o país. A multinacional americana General Mills, dona da marca de sorvetes premium, decidiu abandonar as suas vendas no território nacional.
O desfecho vinha sendo anunciado por números estagnados: entre 2021 e 2025 a marca se manteve em quinto lugar no mercado, com 2% de participação no setor. No mesmo período, as vendas de sorvete cresceram no Brasil, de R$ 14,7 bilhões para R$ 20,3 bilhões ao ano, segundo a consultoria Euromonitor.
Especialistas ouvidos pela reportagem apontam ao menos quatro motivos para a saída da marca do país:
a reestruturação global de portfólio da General Mills, que vem priorizando marcas americanas de maior escala;
a mudança no comportamento de consumo do brasileiro, que passou a comprar menos, mas produtos mais caros;
o fechamento das lojas próprias da Häagen-Dazs ainda em 2018, que afastou a marca do consumidor;
e a falta de inovação e de investimento em um mercado premium que ficou mais concorrido.
Em comunicado divulgado esta semana, a General Mills afirma que "a marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio, anunciado em março de 2026".
Em março, a multinacional vendeu as suas operações no país, envolvendo as marcas Yoki e Kitano, para o Grupo 3Corações, especializado em cafés, por R$ 800 milhões.
Häagen-Dazs de saída do Brasil: os 4 motivos para o adeus da marca de sorvetes
