Häagen-Dazs anunciou que sairá do Brasil.
Reprodução/Instagram
A marca de sorvetes Häagen-Dazs anunciou recentemente que deixará o Brasil após 29 anos de operação. Consolidada no segmento de sorvetes premium, a marca costuma ser associada a países europeus, especialmente pela sonoridade e pelo nome, que parecem remeter a uma origem alemã ou dinamarquesa. Mas, apesar da aparência europeia, a Häagen-Dazs é, na verdade, americana.
📱Favorite o g1 no Google e acompanhe as principais notícias do dia
A dona da marca é a General Mills, uma das maiores empresas do setor de alimentos do mundo e responsável por marcas como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker. A companhia também era dona das marcas Yoki e Kitano, mas as duas foram vendidas ao grupo 3corações em março deste ano, em uma operação de R$ 800 milhões.
O que significa Häagen-Dazs?
Apesar de parecer um nome europeu, Häagen-Dazs não significa nada em dinamarquês, alemão ou em qualquer outro idioma. O nome foi criado nos Estados Unidos com o objetivo de transmitir uma ideia de tradição, qualidade e sofisticação em um mercado no qual o sorvete ainda estava associado principalmente a produtos populares.
A combinação de letras e a sonoridade foram pensadas para fazer o consumidor associar a marca à Europa e à ideia de um sorvete artesanal e premium. A estratégia funcionou.
Quem quiser consumir o produto antes que ele suma das prateleiras, não desembolsoará menos que R$ 50.
Häagen-Dazs fora do Brasil: por que a marca de sorvetes americana tem nome que parece ser dinamarquês
