A cidade de São Paulo recebe, no dia 7 de agosto, a Teenage Mutant Ninja Turtles Pizzeria (TMNT), localizada na Avenida Paulista. O restaurante temático deve ocupar um espaço de 500 m² com capacidade para 160 pessoas, no coração da capital paulista. A proposta aposta em pizzas inspiradas no estilo de Nova York.
Estudos produzidos pela Universidade Raden Mas Said Surakarta, na Indonésia, e pela Philosophy and Social Science Foundation in Colleges and Universities in Jiangsu Province, na China, revelam os impactos dessas experiências imersivas, que utilizam conceitos de neurociência e psicologia do branding para conectar o público à franquia.
A arquitetura do espaço remete aos cenários das décadas de 1980 e 1990, recriando o ambiente dos esgotos de Nova York e o quartel-general das Tartarugas Ninja. Segundo a literatura sobre psicologia do branding, estímulos sensoriais como cenários “instagramáveis” e referências visuais ativam redes de memória autobiográfica.
Esse processo cognitivo-emocional é capaz de elevar o humor e fortalecer a “continuidade do eu”, ligando experiências do passado ao consumo presente.
De acordo com a Teoria do Apego, a exposição a marcas durante os anos formativos da infância cria vínculos emocionais de longo prazo, tornando o marketing de nostalgia uma ferramenta eficaz para gerar confiança e intenção de compra.
