Na América Latina Hispânica, 58,3% dos anunciantes afirmam que comprovar o retorno do investimento publicitário contribui para a liberação de mais orçamento para mídia digital. O México é o país que lidera a estatística, com 67,2% dos entrevistados apontando a métrica como a principal exigência.
Os dados são da pesquisa “O Código de Commerce Media na América Latina Hispânica”, divulgada em 13 de julho pela eMarketer. Leia a íntegra do estudo (PDF – 1,2 MB).
Na lista de mercados mais exigentes sobre retornos comprováveis, a Argentina vem logo depois do México, com 61,7% dos anunciantes exigindo a comprovação. Em seguida vem o Chile, com 60%, o Peru, com 56,1% e a Colômbia com 46,7%.
Segundo a empresa de pesquisa de mercado, os resultados revelam uma mudança significativa no nível de maturidade regional do commerce media.
Para o eMarketer, a comprovação do investimento publicitário deixou de ser uma métrica e se tornou uma exigência obrigatória no mercado.
Completam a lista de exigências:
menores custos de vinculação em plataformas digitais (40,7%);
maior controle de otimização (22,2%);
relatórios mais rápidos (21,8%);
inventários mais amplos (18,9%).
