Huggies usa história de Messi e Yamal para publicidade

A Huggies, marca norte-americana de fraldas da Kimberly-Clark, aproveitou a repercussão da história envolvendo Lionel Messi, da seleção argentina de futebol masculino, e Lamine Yamal, da seleção espanhola de futebol masculino, para lançar uma campanha publicitária às vésperas da final da Copa do Mundo de 2026. A decisão entre Argentina e Espanha será disputada em 19 de julho.

A campanha se refere a um ensaio fotográfico realizado em 2007 para um calendário beneficente do Barcelona. Na ocasião, Messi, então com 20 anos e em ascensão no clube espanhol, participou de uma sessão de fotos ao lado de um bebê de poucos meses: Lamine Yamal, que quase duas décadas depois se tornou um dos principais nomes da seleção espanhola.

A Huggies publicou uma imagem de uma banheira acompanhada da frase: “Eles crescem tão rápido”.

A frase faz alusão tanto ao desenvolvimento das crianças quanto à trajetória de Yamal, que passou de recém-nascido retratado na fotografia a protagonista de uma Copa do Mundo. “Um dia você dá banho neles, no outro…”, diz a empresa.

A ação segue uma estratégia comum de marcas durante grandes eventos esportivos, que é aproveitar temas que já mobilizam as redes sociais para ampliar o alcance das campanhas sem fazer referência direta ao resultado das partidas.

A fotografia, que se tornou um dos assuntos mais comentados antes da final, ganhou repercussão mundial também em 2024, quando a mãe de Yamal publicou o registro nas redes sociais.