A plataforma Vinted se tornou um verdadeiro fenômeno no Reino Unido. Criada inicialmente com o objetivo de revender peças usadas, está entre as maiores varejistas do país, ultrapassando empresas como Zara e H&M. Entretanto, jovens do Reino Unido relatam estar passando por um verdadeiro vício no marketplace, usando-o de forma impulsiva e gastando milhares de libras com compras de segunda mão, que supostamente servem como um alternativa mais sustentável e consciente em relação ao varejo tradicional.
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Vício em Vinted
Criado em 2008 na Lituânia, o Vinted é avaliado em cerca de US$ 9 bilhões, ultrapassando empresas varejistas que estão no mercado há mais tempo. Recentemente, jovens do Reino Unido têm compartilhado suas experiências como consumidores da plataforma e afirmam que estão perdendo o controle em relação ao Vinted. Pesquisa recente demonstra que um em cada quatro jovens declara ter adquirido hábitos impulsivos diante do universo de peças a baixos preços que a plataforma promove.
A popularidade do marketplace pode ser justificada pelos garimpos preciosos, como bolsas e sapatos de marca a preços muito menores, além de taxas de frete muito baratas, fazendo com que os usuários recorram à plataforma em vez de optar pelo varejo tradicional.
Uma consumidora do Vinted desde 2021 conta que antes procurava peças específicas na plataforma, dedicando apenas alguns minutos do dia para isso. Entretanto, atualmente, ela consulta a plataforma quando está no metrô, em reuniões de trabalho e até mesmo quando vai ao banheiro.
“Muitas vezes, é o primeiro aplicativo que consulto pela manhã e o último que consulto à noite”, afirma.
Outras afirmam que usam a plataforma quando estão em ligações e enquanto assistem à televisão, navegando pelo Vinted sem pensar muito e, inclusive, comparando a plataforma a aplicativos como Tik Tok e Pinterest.
De acordo com a professora de psicologia do consumidor, Dra. Cathrine Jansson-Boyd, o corpo recebe uma descarga de adrenalina ao ver roupas de qualidade sendo vendidas por preços muito baixos. Ela conta que, ao se deparar com um bom preço, uma parte do cérebro responsável pelo prazer é ativada.
