O influenciador norte-americano Josh Seiter criticou a Adidas por lançar produtos voltados ao público muçulmano, como peças de moda esportiva modesta e itens relacionados ao período do Ramadã. Em vídeo publicado no Instagram, ele questionou a ausência de iniciativas semelhantes voltadas ao cristianismo.
Vem comigo entender!
Coleção inspirada na cultura saudita
Uma das iniciativas que ajudam a contextualizar a discussão é a parceria entre a Adidas e a marca saudita Kaf by Kaf. Apresentada em outubro de 2024, durante a Semana de Moda de Riade, na Arábia Saudita, a coleção primavera/verão 2025 chegou ao mercado em fevereiro do ano seguinte.
Batizada de Lightbound, a colaboração foi desenvolvida pela estilista Kawthar Alhoraish e combina elementos da vestimenta tradicional saudita com o universo esportivo. Entre os destaques estão peças inspiradas em abayas e lenços para a cabeça, além de vestidos, camisetas e conjuntos.
Segundo a Adidas, a ideia era apresentar uma releitura mais atual de referências culturais da Arábia Saudita, com peças que exploram identidade, tradição e expressão pessoal.
Tapete de oração para atividades ao ar livre
Outro lançamento mencionado por Seiter é o tapete de oração desenvolvido pela Adidas TERREX em parceria com a varejista britânica Wiggle e o grupo Muslim Hikers. A iniciativa foi anunciada em março de 2023, durante o período do Ramadã.
