As vendas das lojas em shopping centers devem crescer 1,3% em termos reais em dezembro de 2026, na comparação com igual mês de 2025. A projeção consta do levantamento Data Shopping 2026, da Group Software, divulgado nesta 3ª feira (10.nov.2026). Leia a íntegra (PDF - 2 MB).
A estimativa indica recuperação depois de um dezembro de retração no setor. Em 2025, as vendas das lojas caíram 4% em termos reais, no desempenho que o levantamento classifica como o Natal mais fraco desde 2016, desconsiderados os anos da pandemia de covid-19.
Segundo a pesquisa, o shopping típico registrou crescimento nominal de 3,3% nas vendas de dezembro de 2025 em relação ao mesmo mês de 2024. A alta ficou abaixo da inflação de 4,3% considerada no estudo.
Quase 1 em cada 3 shopping centers da base vendeu menos do que no Natal anterior.
A projeção para dezembro de 2026 considera crescimento nominal de 6% nas vendas das lojas e inflação estimada em 4,6% em 12 meses.
Para elaborar a estimativa, a Group Software utilizou como referência o comportamento do varejo em 2022, ano de eleição presidencial e de realização da Copa do Mundo no fim do ano.
Sem o fator eleitoral considerado no modelo, a projeção de crescimento real para dezembro de 2026 seria de 1,6%.
PESO DO NATAL NAS VENDAS
Dezembro é o mês de maior participação nas vendas anuais dos shopping centers analisados pelo Data Shopping.
Segundo o levantamento, o período representa, em média, 13,3% das vendas do ano.
