Isso já deve ter acontecido com você em algum momento. Você acessa uma plataforma para pedir algo - um lanche, uma corrida. Alguém do seu lado acessa essa mesma plataforma para pedir a mesma coisa. No seu celular, aparece um preço. No da pessoa, outro preço.
Hoje em dia, existem muitas camadas por trás dos preços que aparecem nos nossos celulares. Uma delas é a precificação dinâmica, que tem suas próprias engrenagens. Mas existem outras.
O Olhar Digital conversou com especialistas para entender o tal “preço dinâmico” e o que a legislação brasileira diz sobre ele.
A reportagem também contatou as principais plataformas digitais que funcionam no Brasil para entender suas políticas de precificação.
Preço dinâmico: o que é e como funciona
Nos primórdios do capitalismo, as duas principais variáveis que se considerava ao determinar o preço de algo eram: 1) custo de produção; e 2) oferta e demanda.
Com o avanço da tecnologia, empresas acrescentaram uma terceira variável neste cálculo: dados. Com o avanço da IA, coletar esses dados ficou mais fácil e rápido.
A precificação dinâmica, por exemplo, “monitora a oferta e demanda e faz ajustes em tempo real”, explica Arthur Igreja, especialista em tecnologia e inovação, em entrevista ao Olhar Digital.
“Isso é possível porque existem uma série de indicadores que podem ser coletados”, acrescenta Igreja.
