Colecionar pelúcias, bonecos de super-heróis ou as famosas “blind box”, que contêm brinquedos ou objetos surpresa, são hábitos que muitos consideram como infantis. Mas essa tendência tem nome e vem crescendo cada vez mais entre os consumidores.
Segundo o grupo bancário britânico Barclays, o fenômeno “kidulting”, termo resultado da combinação das palavras kid (criança) e adulto (adulto), ganhou força durante a pandemia, quando passou a ser visto como uma forma de escapar da rotina de confinamento.
Brinquedos como Labubu, Hirono, Peach Riot e crybaby são famosos por ocuparem as prateleiras dos fãs da Pop Mart, marca global de art toys que fez sucesso ao longo de 2025. Somente nas Américas, a receita disparou mais de 1.000% em relação a 2024, de acordo com o relatório semestral da empresa. Globalmente, a receita apenas dos Labubus disparou 668% no primeiro semestre do ano.
Segundo uma pesquisa do Barclays, uma em cada cinco pessoas (17%) acreditam que passar o tempo com brinquedos e jogos é bom para aliviar o estresse e proporcionar uma fuga da realidade, enquanto 16% veem isso como uma alternativa positiva ao tempo gasto em frente às telas.
