A QQ Nails abriu seu primeiro salão na cidade de Nova York há vinte anos. Em 2020, a QQ havia crescido para cerca de 20 unidades.
Desde a pandemia, o tamanho quase dobrou. Trinta e oito salões QQ agora estão espalhados pelas ruas da cidade, com planos para dezenas de novas unidades. Em um raio de seis quarteirões em Manhattan, há quatro deles.
“As pessoas estão mais dispostas a gastar com autocuidado, autoexpressão e esse tipo de serviços mais abrangentes”, disse o CEO Tian Jiang.
Bem-vindo à “economia da vaidade“.
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As lojas físicas eram antes projetadas para vender produtos: sapatos, móveis e televisores. Hoje, elas tratam de deixar seu rosto, abdômen, cabelo e unhas com aparência e sensação adequadas para o mundo, tanto na versão presencial quanto nas redes sociais da sua vida.
As ruas das cidades e os shopping centers dos subúrbios foram reconfigurados em resposta à nossa obsessão coletiva com aparência, saúde e desempenho.
A transformação das fachadas comerciais é a manifestação física de palavras de ordem do marketing como “looksmaxxing”, “autocuidado” e “longevidade”.
Salões de manicure em cada quarteirão. Spas médicos em rápida expansão. Redes de pilates abrindo centenas de unidades.
