Formada por uma fusão entre a Ipiranga e a Chevron, a Iconic atua no segmento de lubrificantes, graxas e fluidos.
Com aproximadamente oito anos de operação, a companhia nasceu líder no mercado brasileiro de lubrificantes automotivos e atualmente detém cerca de 26% de participação no setor, segundo Marcos Moura, diretor de marketing da Iconic.
Para os próximos anos, “a estratégia é ampliar a atuação para além da comercialização de produtos e se posicionar como uma parceira de negócios dos clientes”, analisa Moura.
Além disso, a empresa busca construir uma estrutura capaz de sustentar as diferentes marcas de seu portfólio e futuras parcerias em segmentos específicos.
Nesse contexto, a companhia apresentou o posicionamento institucional “Para tudo que não pode parar”, que sintetiza a ambição de se tornar uma parceira de performance para empresas e consumidores.
A organização das marcas também é parte importante da estratégia de comunicação. Embora estejam sob o mesmo guarda-chuva corporativo, Ipiranga e Texaco possuem propostas distintas.
“Quando falamos de Ipiranga, é uma marca super conhecida já do dia a dia do brasileiro.
