Resumo
Google admite que consultas feitas no Modo IA rendem menos que pesquisas tradicionais.
Receita da Busca cresceu 12%, mas desacelerou em relação aos dois trimestres anteriores.
A empresa está ampliando anúncios no Modo IA e prevê levar a publicidade ao Brasil ainda em 2026.
O Modo IA está fazendo as pessoas pesquisarem mais no Google, mas ainda gera menos receita por consulta do que a busca tradicional. A Alphabet reconheceu que as consultas feitas na ferramenta baseada em inteligência artificial têm uma taxa de monetização inferior à das pesquisas convencionais.
A revelação veio durante a apresentação dos resultados do terceiro trimestre. A receita de busca e outros anúncios avançou 12% na comparação anual, para US$ 63,3 bilhões (cerca de R$ 338,7 bilhões em conversão direta), mas o ritmo de crescimento desacelerou em relação aos 17% registrados no segundo trimestre.
Por que o Modo IA rende menos?
O diretor de negócios Philipp Schindler explicou que parte da diferença está no próprio formato das pesquisas. Muitas das consultas ocorrem em etapas iniciais da decisão de compra, o que significa que nem todas têm uma finalidade comercial.
De acordo com o Google, uma consulta no Modo IA tem, em média, três vezes mais palavras que uma busca tradicional. O recurso aceita perguntas complexas e permite continuar a conversa com novas solicitações.
O Modo IA está disponível em português e oferece uma experiência mais próxima de chatbots como Gemini e ChatGPT.
