Os hábitos de consumo vêm se tornando mais diversos, e as escolhas já não seguem uma lógica única. Em diferentes momentos, consumidores buscam alternativas que combinem sabor, qualidade e atributos capazes de acompanhar estilos de vida e ocasiões distintas. É nesse movimento que a Heineken® vem ampliando seu portfólio, mantendo as credenciais que construíram a marca enquanto desenvolve produtos voltados a novas demandas.
Essa evolução pode ser observada em diferentes momentos da trajetória da marca. Heineken® 0.0 ampliou a presença da cerveja em ocasiões em que o consumidor opta por não consumir álcool e ajudou a impulsionar novamente uma categoria que, até 2020, era praticamente um nicho no Brasil. Agora, Heineken® Ultimate marca uma nova etapa dessa estratégia ao reunir atributos como menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten em uma cerveja desenvolvida para preservar a experiência e o sabor característico de Heineken®.
Um portfólio que acompanha novas escolhas
A ampliação do portfólio parte de uma leitura sobre a evolução das ocasiões de consumo. Em vez de uma única alternativa para atender a todos os momentos, a estratégia da Heineken® busca oferecer diferentes possibilidades dentro do mesmo universo de marca.
Heineken® permanece como referência central desse portfólio. A partir dela, a marca passou a desenvolver alternativas capazes de responder a escolhas específicas sem abandonar atributos como qualidade, sabor e experiência premium.
