Pouco depois de chegar à Apple TV, o Instagram quer voltar à guerra dos vídeos longos mirando no YouTube e começou a testar um novo formato horizontal com duração de até 90 minutos. Batizada de "Features", a novidade foca em conteúdos extensos, como podcasts e programas de comédia, e pretende ampliar o alcance da rede social para além do smartphone, chegando às televisões.
A tática da Meta é usar os vídeos curtos como porta de entrada, em uma estratégia similar ao próprio YouTube Shorts, a ideia é que o usuário assista a um trecho no celular via Reels e seja incentivado a consumir o episódio completo na TV. O chefe do aplicativo, Adam Mosseri, explicou que o objetivo é fazer com que os formatos coexistam como complementos, o que evitaria que o conteúdo longo afete negativamente a audiência do feed vertical.
Para sustentar essa migração, a presença da rede social nos televisores passa por uma ampliação. O app, que já funciona no ecossistema Fire TV e Apple TV, vai chegar em breve a aparelhos da Samsung e no Google TV.
