Em meio a aumento de preços, Netflix vê audiência cair

Resumo

A audiência da Netflix caiu, de acordo com levantamento da própria empresa, que aponta diminuição nos dias de acesso mensal dos usuários.

Os usuários passam menos tempo assistindo ao conteúdo da plataforma em comparação a dois anos atrás.

A queda na audiência pode estar relacionada a fatores como a concorrência com outras plataformas de streaming, mudanças na interface e programação de conteúdo menos interessante.

Um levantamento realizado pela própria Netflix aponta para um cenário preocupante para a companhia: os seus usuários estão passando menos tempo assistindo ao conteúdo da plataforma em comparação ao tempo médio de consumo registrado há dois anos.

É o que revela a Bloomberg, que conversou com fontes próximas à empresa que não foram identificadas. Em linhas gerais, a constatação aponta que os usuários da Netflix passam, atualmente, menos dias por mês acessando o aplicativo do serviço. Isso com base em uma métrica interna chamada Qualified Play Days (QPD), algo como “Dias de Reprodução Qualificada”.

O QPD mede, basicamente, quantos dias por mês o usuário assiste ao conteúdo da Netflix, e não necessariamente quantas vezes o aplicativo do serviço é acessado nesse período. Essa medição é importante porque revela o nível de engajamento, que aqui pode ser entendido como a frequência com a qual o usuário retorna à plataforma.

Se a frequência diminui, significa que o usuário passa menos dias por mês consumindo o conteúdo da Netflix.