São Paulo,A corrida eleitoral à Presidência da República no segundo turno foi marcada por uma virada na estratégia de comunicação tanto na campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) quanto na do senador Flávio Bolsonaro (PL), com memes e elementos de cultura pop ganhando cada vez mais destaque.
Essa tendência tem se mostrado especialmente presente no WhatsApp, nos canais “Exército do Lula” e “Tropa do Flávio”, que travam uma disputa declarada pela atenção do eleitor. Até a tarde dessa sexta-feira (23/10),o grupo de transmissão montado pelo deputado federal André Janones (Rede-MG) tinha alcançado 9,8 milhões de seguidores, ao passo que o criado por Nikolas Ferreira (PL-MG) somava 2,1 milhões.
Enquanto na direita o uso dos memes e de inteligência artificial já é uma prática consolidada, na esquerda, vem se firmando cada vez mais como uma arma poderosa. No final da live do canal Exército de Lula de quinta-feira (22/10), Janones fez um apelo que ajuda a entender a estratégia: “Inundem as redes sociais de memes. O meme está furando bolha demais, porque quem não gosta de consumir conteúdo político consome entretenimento”, disse.
Para o estrategista político Felipe Soutello, a digitalização do debate é decisiva para as campanhas. “A campanha digital é inevitável e importantíssima para todo mundo, embora sozinha não dê conta de fazer tudo. Ela precisa estar integrada nas campanhas tradicionais, você precisa ter uma força analógica grande.
