O Banco Master contratou a apresentadora Fátima Bernardes por R$ 5,4 milhões para ser a garota-propaganda da instituição financeira, entre o segundo semestre de 2024 e o primeiro semestre de 2025. A jornalista, que hoje se apresenta como artista, chegou a receber o valor integral do acordo, rescindiu o contrato diante da crise, mas não devolveu os recursos recebidos do banco de Daniel Vorcaro.
Os detalhes da negociação com Fátima Bernardes e os valores acertados no contrato constam em conversas de Vorcaro com a equipe de marketing do Master.
A primeira menção à apresentadora foi feita em setembro de 2024, quando a chefe do marketing disse a Vorcaro que Fátima Bernardes “está desimpedida de qq [qualquer] marca a partir de novembro”.
Na mesma mensagem, a executiva citou uma pesquisa sobre bom posicionamento da jornalista, sugeriu campanha de reputação do Master com o slogan “A economia do Brasil salta pelo Banco Master” e falou de valores: “Ela custa 900k por 4 meses”. Em novembro de 2024, o marketing informou que a campanha duraria seis meses, por R$ 900 mil por mês, o que resultaria em um total de R$ 5,4 milhões.
A equipe do Master também falou sobre interesse de Fátima Bernardes em conhecer Vorcaro. Em dezembro, uma executiva do banco afirmou que a apresentadora estaria disponível para um café em hotel ou videochamada. “[Ela] faz questão de conhecê-lo rapidamente para falar sobre o banco master”, disse.
