Um estudo recente do Ibope Repucom revelou que os fãs de futebol feminino têm uma propensão significativamente maior a escolher e comprar produtos de marcas que patrocinam a modalidade. Este engajamento reforça o momento de expansão do esporte, que culminará com o Brasil recebendo a Copa do Mundo em 2027.
A pesquisa, encomendada pela FSports - agência detentora dos direitos de comercialização do futebol da CBF até 2029 -, aponta que os torcedores de competições femininas (Brasileirão, Copa do Brasil e Copa do Mundo) são 23% mais propensos a optar por marcas parceiras do que a média dos consumidores.
Além disso, o levantamento indicou uma probabilidade 26% maior desses fãs comprarem, em até três meses, produtos de marcas patrocinadoras com o logotipo do seu time ou competição. Este comportamento de consumo destaca a forte conexão entre o esporte e a decisão de compra.
Mônica Esperidião, CSO da FSports, enfatiza que “a categoria tem consolidado sua independência comercial e demonstrado sua capacidade de criar uma conexão direta entre o esporte e a decisão de compra do consumidor”. Ela acrescenta que os contratos de longo prazo fortalecem essa percepção e o compromisso das marcas.
A executiva explica que a recorrência das ativações permite ao torcedor identificar a presença das empresas de forma consistente. Dessa forma, as marcas acompanham os jogos das principais competições nacionais femininas ao longo de vários anos.
