Transformar o ponto de venda em espaço de experiência vem ajudando supermercados a ampliar o giro de produtos e a conexão com o consumidor. Nas lojas que recebem as ativações da promoção ‘Meu Ypê Premiado’, incluindo a exposição de carros, a Ypê tem registrado crescimento superior a 30% no sell-out.
A estratégia da companhia combina comunicação nacional, influência, merchandising e ações no PDV. O objetivo é levar o apelo da promoção para o ambiente em que ocorre a decisão de compra, usando os veículos como elemento de atração e os produtos participantes como parte central da exposição. “Quando a campanha ganha presença física dentro da loja, o consumidor entende melhor a promoção e se envolve com a experiência. A exposição do veículo amplia a visibilidade, valoriza os produtos participantes e contribui diretamente para o giro. Os resultados mostram que as lojas com ativação alcançam sell-out superior a 30%”, afirma Gabriela Pontin, VP Comercial da Ypê.
Segundo a executiva, a ativação integra uma estratégia mais ampla de parceria com o varejo, baseada em decisões sobre mix, exposição, disponibilidade e calendário promocional. A proposta é tornar o espaço ocupado na loja mais produtivo e gerar valor para consumidor, varejista e indústria.
Ativação transforma espaço em resultado
A lógica responde a um desafio permanente do varejo: melhorar o retorno de cada metro quadrado.
