Melted Memes e Reglab vão usar humor para mapear tendências de consumo; entenda

A Melted Videos, página de memes com 6 milhões de seguidores, e o centro de pesquisa em mídia e tecnologia Reglab anunciaram na segunda-feira, 19, a criação do Melted Culture Lab, laboratório voltado à análise da cultura digital brasileira. A iniciativa pretende transformar memes, conversas nas redes sociais e outros sinais de comportamento em pesquisas para orientar decisões de empresas sobre consumo, comunicação e tendências.

A proposta é ampliar o uso de evidências na análise de tendências, em um mercado no qual, segundo Pedro Henrique Ramos, diretor-executivo do Reglab, ainda há espaço para avaliações baseadas principalmente na experiência e na intuição de especialistas.

Em entrevista ao TecMundo, Ramos afirmou que a iniciativa busca desenvolver métodos que permitam às empresas fundamentar seus planejamentos de médio e longo prazo em dados verificáveis. “A gente quer transformar o mercado ou melhor o setor assim o que tá nascendo no Brasil de tendências e foresight em algo baseado em evidências”, disse.

O humor será uma das principais fontes de investigação do laboratório. A iniciativa parte da avaliação de que memes não funcionam apenas como entretenimento, mas também como formas de expressão política, social e cultural. Um levantamento realizado em 2019 pela Globosat e pela Consumoteca, com mil pessoas em todo o País, apontou que 57% dos entrevistados seguiam páginas para acompanhar memes e 73% já haviam tomado conhecimento de alguma notícia política por meio deles.