A Black Friday deve movimentar R$ 13,3 bilhões no e-commerce brasileiro durante a temporada de 2026, em uma alta de 20,7% em relação aos quatro dias do evento em 2025.
Segundo o levantamento feito pela Confi - ecossistema de tecnologia - por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, a expectativa é que sejam vendidos 69,4 milhões de produtos entre os dias 26 e 29 de novembro, um avanço de 15,4% na comparação anual.
O cenário também aponta mudanças no comportamento do consumidor.
Entre janeiro e setembro de 2026, o comércio online faturou R$ 322,6 bilhões, alta de 16,9% em relação ao mesmo período do ano passado. Já o número de pedidos avançou 34,9%, para 1,20 bilhão, enquanto o tíquete médio caiu 13,4%, de R$ 309,70 para R$ 268,20.
O movimento indica que o aumento do faturamento do setor ocorre em um contexto de maior frequência de compras e redução do valor médio gasto por pedido.
Eletrodomésticos, moda e beleza devem liderar as vendas
Entre as categorias com maior faturamento esperado para os quatro dias da Black Friday, os eletrodomésticos aparecem na liderança, com R$ 2,12 bilhões projetados e crescimento de 44,5% em relação ao evento de 2025.
Na sequência estão moda e acessórios, com previsão de R$ 1,38 bilhão em vendas, avanço de 44,2%, e beleza e perfumaria, que devem movimentar R$ 910 milhões, em uma alta de 69,8%.
