No programa “Valor de Marca”, do CNN Money, apresentado por Muriel Porfiro, Thais Nicolau, diretora de marketing da Nomad, explica como a empresa utiliza criatividade, publicidade e conteúdo para ampliar o reconhecimento da marca e estimular o interesse dos brasileiros pelos investimentos no exterior.
Segundo Nicolau, a construção de marca ganhou força nos últimos três anos, com iniciativas voltadas a apresentar os dois principais casos de uso da Nomad: viagens e investimentos internacionais.
A estratégia busca preservar a associação da empresa às viagens, enquanto amplia a percepção sobre os demais serviços oferecidos.
“Construir a marca tem sido um processo constante, mas sempre buscando um caminho diferente do que costuma ser feito no setor. É um mercado muito concorrido e com uma comunicação mais tradicional. Mesmo lidando com o dinheiro das pessoas, acreditamos que é possível adotar uma linguagem mais leve e apresentar a marca de forma mais próxima”, destaca.
Uma das principais iniciativas da estratégia de comunicação foi a campanha protagonizada pelo ator Will Smith, lançada há cerca de dois anos.
