A marca americana Keds, que há 110 anos fabrica tênis de lona característicos, volta a comercializar seus produtos no Brasil pela rede World Tennis. A empresa aposta na busca crescente dos consumidores por calçados com silhuetas retrô.
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O retorno da Keds
Para o consumidor brasileiro, não se trata apenas de uma estreia. A Keds esteve no país entre 1992 e 2004, período que explica o porquê do tênis ser lembrado como uma febre dos anos 1990. Na ausência da marca, modelos mais raros da etiqueta chegaram a ser anunciados em plataformas de segunda mão por mais de R$ 1 mil.
A história da marca, entretanto, começou muito antes. O Champion foi lançado em 1916, sendo apresentado pela própria empresa como um dos primeiros calçados de lona com sola de borracha. Ao longo dos anos, o tênis branco e sem ornamentos viraram um ícone que marcou diferentes gerações.
Foi no cinema dos anos 80 que a Keds ganhou uma de suas imagens mais memoráveis. Em Dirty Dancing (1987), Baby, personagem de Jennifer Grey, aparece de Keds branco nas cenas em que aprende a dançar com Johnny, vivido por Patrick Swayze.
Na moda, a Keds aproveita a oportunidade de voltar aos holofotes em atenção à tendência dos tênis de perfil baixo, como o Samba e o Gazelle, da Adidas, e o Nike Cortez.
