A cada lançamento da indústria, aumenta o número de produtos de limpeza que prometem menor impacto ambiental, um segmento que, segundo a Euromonitor International, cresce, em média, 12% ao ano no Brasil.
Para o consumidor, voz influente na demanda por sustentabilidade, a pergunta que acompanha essa oferta é prática: que provas sustentam cada alegação? Existem diferentes três tipos de evidência que tornam uma promessa ambiental verificável, como certificações e selos, estudos de ciclo de vida e dados de embalagem.
Três tipos de prova sustentam uma alegação ambiental
Uma alegação ambiental só pode ser avaliada quando vem acompanhada de elementos verificáveis: quem mediu, como mediu, em qual período e em comparação com o quê. Na ausência desses elementos, a promessa se sustenta mais no discurso do que em evidência. A indústria de higiene e limpeza trabalha com três frentes de prova que, combinadas, permitem ao consumidor avaliar o que está levando para casa.
Certificações e selos
As certificações emitidas por programas estruturados são a forma mais direta de verificação externa. A Ypê, empresa 100% brasileira e marca líder no segmento de higiene e limpeza, conquistou em 2025, pelo quarto ano seguido, o Selo Ouro do Programa GHG Protocol, um programa que contabiliza e reporta emissões de gases de efeito estufa.
A empresa reitera, com frequência, seu compromisso com uma agenda de inovação e sustentabilidade aplicada a produtos, embalagens e operações.
