Action figures, Legos e cards milionários de Pokémon. O Dia das Crianças é celebrado nesta segunda-feira (12), mas a data associada às brincadeiras e à imaginação infantil já não é mais exclusiva aos pequenos.
A data deve movimentar R$ 9,27 bilhões no varejo brasileiro, com o maior volume de vendas do setor desde 2014, segundo a CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo).
Mas, no meio disso, tem crescido uma tendência de que produtos tradicionalmente considerados infantis vêm conquistando consumidores de outras faixas etárias, mostram dados da Circana Brasil: brinquedos voltados a adolescentes e adultos registraram alta de 50% em faturamento no mês de agosto.
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Entre os brinquedos com apelo multigeracional, o faturamento dobrou entre 2025 e 2026. Já os produtos destinados exclusivamente às crianças registraram crescimento de 17% no mesmo período.
No ano passado, action figures (bonecos inspirados em filmes e séries) e blocos de montar, como os de Lego, ocuparam a sétima e a sexta posições, respectivamente, entre as principais categorias de brinquedos com forte apelo entre colecionadores.
Produtos relacionados à Fórmula 1 e à Ferrari também aparecem entre os lançamentos e destaques de maior crescimento no país.
