A inteligência artificial encurtou o tempo entre uma ideia e a execução dela no marketing. A confiança do consumidor, porém, continua sendo construída em outro relógio. A tensão entre essas duas velocidades atravessou os debates do ABA Summit 2026, promovido nessa quinta-feira (8/10) pela Associação Brasileira de Anunciantes, no Cinépolis do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, com transmissão virtual.
Com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”, o evento reuniu lideranças de grandes marcas para debater como o futuro do marketing será definido por quem toma as decisões e qual a capacidade de transformar complexidade em escolhas estratégicas por meio de ferramentas e contextos.
Com quatro grandes painéis, a solenidade trouxe importantes discussões para o centro da conversa. A abertura foi feita por Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil, que pontuou que a combinação de mais velocidade e mais informação mudou o que se espera da função.
Vendas e participação de mercado seguem como metas, mas dividem espaço com a reputação. A proteção da reputação de uma marca ou companhia tem que fazer parte da gestão, da decisão e do marketing. Uma campanha mal colocada compromete uma reputação construída ao longo de anos.
Nelcina Tropardi, presidente da ABASandra Martinelli, CEO da ABA, destacou o papel da associação na promoção de debates para conectar temas à agenda estratégica do setor.
