A Meta, controladora do Facebook e do Instagram, proibiu a veiculação de anúncios do TikTok em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A medida, anunciada na quinta-feira 8, entrou em vigor imediatamente e amplia a disputa entre as empresas por usuários, criadores de conteúdo e receitas publicitárias.
Além dos Estados Unidos, a restrição vale para Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. A proibição também atinge anunciantes terceirizados que promovam campanhas com links para o TikTok ou outros serviços da ByteDance, empresa chinesa responsável pelo aplicativo.
“Não precisamos exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é afastar os usuários dos nossos aplicativos”, afirmou a Meta. A companhia classificou a decisão como uma prática comercial comum e disse que continuará competindo com base na qualidade de seus produtos e na experiência dos usuários.
O TikTok e a ByteDance não responderam aos pedidos de comentários da Reuters. Atualmente, o TikTok também restringe links que direcionam usuários a outros aplicativos de redes sociais, embora permita a inclusão de endereços dessas plataformas nos perfis.
Contexto da decisão da Meta sobre o TikTok
A decisão ocorre em meio a disputas entre as empresas sobre a segurança de crianças e adolescentes nas redes sociais. Em agosto, a Meta firmou um acordo de até US$ 18 bilhões com estados norte-americanos relacionado aos danos causados pelas plataformas a menores de idade.
