Da esquerda para a direita: Lucas Pavanato, Erika Hilton, Eduarda Campopiano, Sâmia Bomfim, Kim Kataguiri e Eduardo Suplicy.
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Os seis candidatos a deputado estadual e federal mais votados de São Paulo, com mais de 500 mil votos nas eleições deste ano, chegaram às urnas com uma audiência digital de milhões de pessoas. Juntos, Lucas Pavanato (PL), Erika Hilton (PSOL), Eduarda Campopiano (PL), Eduardo Suplicy (PT), Sâmia Bomfim (PSOL) e Kim Kataguiri (Missão) somam mais de 18 milhões de seguidores no Instagram.
As prestações de contas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE) mostram, porém, que eles usaram essa audiência de maneiras diferentes (leia mais abaixo).
Pavanato e Campopiano, os dois mais votados do grupo, destinaram metade ou mais das despesas de campanha ao digital. Já Erika Hilton e Sâmia Bomfim, que também têm milhões de seguidores, gastaram parcelas maiores com material gráfico.
Para especialistas ouvidos pelo g1, a quantidade de seguidores não equivale ao número de votos, mas pode representar um ativo político construído antes da eleição. Ou seja, uma audiência capaz de receber, compartilhar e fazer circular conteúdos.
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Gastos no digital
Lucas Pavanato foi o candidato mais votado entre os seis, com 3.038.438 votos. Sua campanha declarou R$ 2,7 milhões em despesas, dos quais cerca de R$ 1,35 milhão, 50% do total, foi destinado a impulsionamento, comunicação digital e produção de conteúdo.
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