O agronegócio brasileiro ocupa posição de destaque na produção mundial de alimentos, fibras e energia. Ainda assim, quando o tema é reputação, parte do setor continua atribuindo sua imagem à forma como é retratado pela imprensa. Essa percepção merece reflexão.
As pesquisas realizadas ou apoiadas pela ABMRA mostram um cenário diferente. Enquanto sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva do agronegócio, de acordo com a “Pesquisa Percepções Sobre o Agro. O que Pensa o Brasileiro”, a 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural revela que 65% dos produtores acreditam ser vistos de forma negativa pela população urbana.
Existe, portanto, um descompasso entre a percepção da sociedade urbana e a percepção do próprio setor sobre sua imagem.
Esse resultado sugere que o principal desafio do agro não é convencer a sociedade de sua importância, mas estabelecer um diálogo permanente com ela. E essa responsabilidade pertence, antes de tudo, ao próprio setor.
Lideranças e executivos de marketing precisam estar atentos a essa diferença e compreender que jornalismo e publicidade cumprem papéis distintos.
O jornalismo tem como missão informar, apurar e contextualizar os fatos com independência, sem a obrigação de agradar a esta ou àquela empresa.
